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【钟錶专题】网红时代!「龙哥」的玩錶哲学

2020-06-13 智能智能 781 views 543

【钟錶专题】网红时代!「龙哥」的玩錶哲学敞棚跑车、太阳眼镜,再加腕上一只「帅錶」!这位看起来有点「老派」的型男是谁?有在关注钟錶粉专(当然也包含了《镜錶誌》)的乡民们或许会觉得他有点眼熟,没错他就是台湾目前最火爆的钟錶网红,不专业玩錶的「龙哥」李岳龙!一年多前,如果有品牌公关来问我,台湾钟錶圈究竟有没有网红?我都还想了半天回答不出来,但是,如果今天再问我一次这个问题,我则可以很斩钉截铁地说,台湾钟錶圈第一位有影响力的网红,就是龙哥。龙哥目前在脸书经营「龙哥的不专业玩錶」社团,目前成员有3万4千多人。可不要小看这个数字,在相对小众的钟錶界,这已经是一个非常大的社团。而且比起传统钟錶媒体,拥有更直接的渗透力。许多品牌看上了龙哥社团的影响力,开始与他合作举办新錶发表或者錶聚活动。每次都办得非常热闹。其实,我一直在反省,同样都是经营钟錶粉丝社团,为什幺我们的追蹤者只有三千多人,而龙哥的,却有三万多人呢?

话说近几年高级钟錶产业的行销模式起了剧烈的变化,社群媒体与智慧型手机的急速普及传统媒体,除了几乎要消灭传统媒体之外,也让长久以来(大概也有百年左右…)习惯在传统媒体上投资的钟錶品牌慌了手脚,寻找跟广大网路乡民沟通的方法与管道。从建立官网与官方粉丝团,到投放网路跳出广告及拍摄微电影。但后来发现对于乡民最有用的,不是把产品弄得高高在上让人心生憧憬,而是要平起平坐的来「博感情」争取认同,于是乎品牌开始与社群媒体上的「网红」合作,国际上比较有名的例子是来自于英国的网红「Watch Anish」,台湾的话自然非「龙哥」莫属。

李岳龙所经营的两个脸书粉丝团「龙哥不专业腕錶特区」、「龙哥的不专业玩錶channel」加起来共有约五万名粉丝,以钟錶这种小众粉丝团来说除了人数不算少之外,上面的互动与发文也非常热络,可说是让其他猛砸钱给脸书冲推广,却成效不彰的「专业」钟錶媒体粉专眼红不已!李岳龙所经营的两个脸书粉丝团「龙哥不专业腕錶特区」、「龙哥的不专业玩錶channel」加起来共有约五万名粉丝,以钟錶这种小众粉丝团来说除了人数不算少之外,上面的互动与发文也非常热络,可说是让其他猛砸钱给脸书冲推广,却成效不彰的「专业」钟錶媒体粉专眼红不已!

而在探讨台湾的钟錶网红文化之前,我们可以先简单的回顾一下近20年来的台湾高级钟錶行销史。

老实说,20年前的高级钟錶销售环境对于消费者来说是非常不利的,经销商与品牌利用所谓的「资讯不对称」优势,在价格乃至于售后服务上上下其手,如看人报价甚至是加价卖等。而在之后台湾虽然有出现了「专业」钟錶媒体,开始介绍那一堆名字落落长又难记的高级錶品牌、基本的高级钟錶使用与鉴赏常识、以及最重要的「建议售价」等。但基于「给奶便是娘」的台湾媒体生态,对于品牌及经销商就只能努力的说好话作好事,塑造出一个看似「和谐」的玩錶环境。

与粉丝们一起嗅出爱錶,网红「龙哥」的影响力连原厂的老外都不敢忽视!不只是虚拟的网路世界,李岳龙也常常举办錶聚,让錶迷们有机会互相交流,认识新錶友。

迈入网路时代后,爱錶人(或是对钟錶有兴趣的人)有了另一个更为快速的资讯来源,多少人每天晚上都泡在电脑前贴文盖楼,求价格问意见论输赢,意见也不再是单向的「灌输」,而为双向的「交流」。但论坛以文字为主、图片为辅的沟通模式仍然不够「大众化」,除了要用上不少的文字才能交代出想要表达的意见,写的人累乡民爬文也不轻鬆之外,能在上面主导意见的都是口袋够深的大户,或是之前就已经玩錶多年的资深玩家。这些人除了主观意见强烈、独尊某些特定品牌( 如PATEK PHILIPPE与ROLEX)之外,很多也兼着作二手錶的小买卖,所以在论坛里的「护盘」动作非常明显。入门者发帖求问除了只会收到「直上劳」之类的千篇一律回覆之外,如果秀出的腕錶不够档次还会被笑被酸,久而久之论坛里就只剩下那几个人在那里自嗨,然后贴出来的也只是一堆卖錶文。

●●粉丝秀出来【錶友】李先生 38岁:加入粉丝团后每天看龙哥和一堆粉丝Po帅帅的上手图,根本就是一个放毒的地方来着的!看着看着常常就不小心手滑买了新錶,真是害人不浅!!李先生配戴的腕錶为SEVENFRIDAY 的S3【錶友】许小姐 年龄保密:我的錶龄约10年,但在台湾爱錶的女生真的很寂寞,到了錶店也只会一直推荐石英錶给我。加了粉专后才发现跟我一样喜欢手錶的女生其实不少,也很敢大方的秀出自己的爱錶呢!许小姐配戴的腕錶为CHANEL的J12 Automatic【錶友】王先生 17岁:以前对錶根本一知半解,每次看到所谓的「达人」都只会觉得自己好逊。但龙哥的錶聚不会有这样的失落感,大家喜欢錶都有各自的理由,不会因为价格或是品牌就有差别待遇,让人玩錶玩得很轻鬆。王先生配戴的腕錶为PANERAI的Luminor Due 3 Days Automatic Acciaio PAM00674

现年45岁的李岳龙曾经任职于专业汽车与钟錶媒体,他喜欢名车与好錶,而且就只是「单纯」的喜欢,而不是非得要饱读诗书说出一番大道理那种。而在专业钟錶媒体任职时,他也注意到无论是品牌还是媒体,都非得要用一堆艰深的专业术语、与华丽的词藻来包装錶款,才能显出其贵气与高尚,甚至还要带入一些投资理论进去才行。「戴錶不就是一件让自己开心的事吗,为什幺要搞得这幺複杂?」抱着这样的心情,李岳龙在两年多前开始经营起了钟錶粉丝团,以「不专业」作为最大的卖点,逆向冲击被视为「主流」价值观的专业钟錶媒体。

在活动结束曲终人散之后,李岳龙还要留下来拍摄錶款上传至粉丝团,道出每个网红都有为人所不知的辛苦一面。

以「自拍」决胜负!李岳龙的粉丝团看似自由,其实也有几个基本的原则。首先就是只放自拍图与帅帅美美的生活照,如果要看官图请移驾品牌官方粉专;然后玩錶不分贵贱,从CASIO到RICHARD MILLE都欢迎秀出上手照,但假錶与模仿外型的「致敬錶」就敬谢不敏;粉丝间也没有阶级意识或是品牌优越感,在其他论坛或是粉专甚嚣其上的「直上劳」谬论在这里也行不太通。而也上述几项原则颇对普罗大众的口味,所以李岳龙的粉丝团人数在短时间就快速成长,成为品牌不可忽视的一股钟錶社群新势力。

光是上手照太过单调,所以李岳龙也常搭配一些情境场景丰富画面。

但做一个网红看似轻鬆,其实背后的辛劳与压力却是旁人难以体会。李岳龙除了常常要跑品牌活动Po上最新錶款的上手照,或是举办錶聚跟粉丝交流之外,还要抽出不少的时间来管理粉丝团。由于是开放性的脸书社团,人多了不免会招来一堆卖假錶或是其他有的没有的来贴文,每天除了删不完的垃圾贴文之外,李岳龙也会尽量的回覆每一个粉丝的留言,所以每天回文到三更半夜可说是家常便饭。而行文至此大家或许会以为既然这幺辛苦,做网红应该「赚很大」吧?李岳龙表示他目前的本业是游艇旅游规划与民宿经营,粉丝团基本上是做开心交朋友的,而且粉丝参加他的錶聚除了不用交钱外还有吃有喝有品牌纪念品可以拿,这当然都是他去跟品牌争取来的。李岳龙没想到要靠这个成名发财,做网红要的,就只是一个「爽」字而已。

由于是开放性的脸书社团,人多了不免会招来一堆卖假錶或是其他有的没有的来贴文,每天除了删不完的垃圾贴文之外,李岳龙也会尽量的回覆每一个粉丝的留言,所以每天回文到三更半夜可说是家常便饭。网红只能当兴趣不能当饭吃,所以李岳龙的本业是游艇旅游规划与民宿经营。

话说龙哥的粉丝团虽然红了好一阵子,但由于其诉求出来的氛围没有那幺的「上流社会」,所以在初期还被不少品牌及主流媒体视为异端。但随着钟錶网红在全球都发挥了其影响力,品牌也不得不正视他(她)们的存在,并放下身段与这些网红们互动沟通。是环境孕育了网红行销?还是网红行销改变了环境?或许对爱錶人士来说,玩錶不分贵贱的理想国,应该就是这个模样才对吧!

●●龙哥来说錶

GIRARD-PERREGAUX Neo-Bridges

直接加乘5倍的的装逼技能,妹妹都会自动靠过来瞧瞧的秘密武器,夜店越级打怪必备!

BREITLING Superocean Heritage II

不到15万块能买BREITLING的机械錶?你的愿望在今年终于可以实现!C/P值有多高就不用我多说了吧?

ROLEX Sea-Dweller 126600

黑水鬼多年来热销的市调结晶,你要什幺就给什幺,这能不买单吗?
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